جدل واسع بعد ظهور أول عارضة أزياء بتقنية الذكاء الاصطناعي في مجلة فوغ

في سابقة هي الأولى من نوعها، ظهر إعلان لإحدى العلامات التجارية للأزياء في عدد أغسطس المطبوع من مجلة Vogue، يتضمن عارضة أزياء بتقنية الذكاء الاصطناعي ترتدي فستانًا مخططًا وبدلة لعب مزينة بالزهور، من مجموعة الصيف الخاصة بالعلامة. ورغم أن المجلة أوضحت أن استخدام النموذج الاصطناعي لم يكن قرارًا تحريريا، إلا أن الإعلان أثار عاصفة من الجدل داخل صناعة الأزياء وخارجها.

العارضة الافتراضية، التي كُشف في زاوية صغيرة من الإعلان أنها من تصميم الذكاء الاصطناعي، أثارت تساؤلات حول مصير عارضات الأزياء الحقيقيات، خصوصًا في ظل الجهود المستمرة لتعزيز التنوع والشمول في هذه الصناعة، وكذلك تأثير هذه الصور "المثالية" على الجيل الشابالذي يعاني بالفعل من معايير جمال يصعب الوصول إليها.

وراء هذا الإعلان تقف شركة "سيرافين فالورا"، والتي أسستها كل من فالنتينا غونزاليس وأندريا بيتريسكو. وقالت المؤسستان في تصريحات لـBBC إن بول مارسيانو، الشريك المؤسس للعلامة التجارية، تواصل معهما عبر إنستغرام طالبًا تصميم عارضات افتراضيات للحملة الصيفية. وأضافت غونزاليس: "قدمنا له 10 نماذج أولية، واختار امرأة سمراء وأخرى شقراء لتطويرهما لاحقًا".

وأشارت المؤسستان إلى أن تصميم النماذج باستخدام الذكاء الاصطناعي ليس بالسهولة التي يتخيلها البعض، إذ يستغرق العمل على النموذج الواحد قرابة الشهر ويشمل جهود فريق مكوّن من خمسة موظفين، بينما تتقاضى الشركة مئات الدولارات لكل حملة.

في المقابل، عبّرت فيليسيتي هايوارد، عارضة الأزياء المخضرمة، عن صدمتها من استخدام نماذج الذكاء الاصطناعي، معتبرة الأمر "كسلًا وتسويقيًا رخيصًا". وأشارت إلى أن القرار "محبط ومخيف" ويُعد تراجعًا عن المكتسبات التي تحققت في سبيل التنوع، محذّرة من أن التأثير الأكبر سيطال عارضات الأزياء صاحبات المقاسات الكبيرة.

ورغم الانتقادات، تصر غونزاليس وبيتريسكو على أن عملهما لا يعزز معايير غير واقعية، بل يعكس ما هو شائع في عالم الإعلانات. وتقول غونزاليس: "نحن ننشر نماذج بألوان بشرة مختلفة، لكن التفاعل معها يكون ضعيفًا، وفي النهاية نحن شركة تجارية هدفنا التفاعل والوصول إلى العملاء".