مانشستر سيتي يجدد شراكته مع الراعية للملابس فى صفقة بمليار إسترليني
أبرم نادي مانشستر سيتي الإنجليزي عقد شراكة جديد مع الراعية للملابس الرياضية يمتد لعشر سنوات، في صفقة قد تصل قيمتها الإجمالية إلى مليار جنيه إسترليني، لتصبح بذلك أعلى صفقة رعاية ملابس في تاريخ الدوري الإنجليزي الممتاز.
ووفقًا لصحيفة "تليجراف" البريطانية، ستحصل خزينة النادي بموجب الاتفاق الجديد على 100 مليون جنيه إسترليني سنويًا، بزيادة ملحوظة عن العقد السابق الذي كان يدر 65 مليونًا، ما يعكس الثقة الكبيرة في القيمة التسويقية للنادي بطل إنجلترا في المواسم الأخيرة.
وتتبنى الشركة الراعية نهجًا مختلفًا عن منافسيها، عبر التركيز على شراكات محدودة مع أندية النخبة عالميًا، بدلًا من التوسع الكمي في الرعايات. ويرى خبراء التسويق أن مانشستر سيتي يمثل رهانًا طويل الأمد على نادٍ يواصل الصعود محليًا ودوليًا.
قال مارك تومسون، كبير مسؤولي الإيرادات في شركة EngageRM لتحليل البيانات الرياضية: "هذه الشراكة تستند إلى رؤية استراتيجية تستهدف عقدًا من النمو لمانشستر سيتي، سواء على صعيد النجاحات الكروية أو النفوذ التجاري عالميًا".
ورغم أن مبيعات أطقم مانشستر سيتي لا تزال متأخرة عن أندية كبرى مثل ريال مدريد وبرشلونة ومانشستر يونايتد، إلا أن النادي يُنظر إليه كقوة تسويقية صاعدة. فقد باع السيتي أكثر من 750 ألف قميص في عام 2022، ويستهدف الوصول إلى مليون قميص سنويًا، في ظل الشعبية المتنامية للفريق عالميًا.
مانشستر سيتي
وتراهن الراعية للملابس الرياضية على استقرار المشروع الرياضي بقيادة إدارة ثرية ونجوم عالميين، وهو ما يضمن ترويجًا مستمرًا لمنتجاتها. إلا أن تراجع نتائج الفريق الموسم الماضي وخروجه المبكر من كأس العالم للأندية قد أثار تساؤلات حول استمرارية الزخم الرياضي.
الشراكة السابقة بين الطرفين شهدت نجاحات لافتة، أبرزها التتويج بـالثلاثية التاريخية في 2023، بالإضافة إلى التعاون الإبداعي في حملة "Definitely City" مع المغني الشهير نويل غالاغر، والتي لاقت صدى واسعًا بين الجماهير.
وقال آرثر هولد، الرئيس التنفيذي للشركة الراعية: "شراكتنا مع مانشستر سيتي أثمرت عن نجاحات رياضية وتجارية مبهرة، ووفّرت منصة قوية لعرض منتجاتنا عالية الجودة عالميًا".
وسيبدأ مانشستر سيتي مشواره في الموسم الجديد مرتديًا أطقم الشركة الراعية، عندما يواجه وولفرهامبتون يوم 16 أغسطس في افتتاح الدوري الإنجليزي الممتاز.
